メンズアイテムを中心とする老舗のアパレルメーカー水甚は、常にトレンドを先読みし、自社・海外の有力ブランドの様々なファッションアイテムを幅広く販売・展開する。80年代にアメリカで誕生したダウンジャケットブランド「ファーストダウン」は、品質の高さとデザインのフレッシュさが支持され、90年代に入ってから音楽とストリートカルチャー好きの若者の間で人気となった。同社はファーストダウンのライセンス契約を結び、国内販売を開始し、06年に商標権を取得。2018年にファーストダウンの新ラインを発表し、ファッション感度の高い高級百貨店やセレクトショップ向けの展開でブランドのリブランディングを図る。ダウン価格は、海外ブランドだと10万超えるものも少なくはない。しかし、同社のファーストダウン は盤石な生産背景を活かし、デザインや機能を備えた高品質なウェアを魅力的な価格で提供している。